销售额大跌?GUCCI、Coach、LV 难逃厄运

  

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  Gucci、Coach、LV是国人最先接触到的奢侈品牌,几年前,背着LV的包走在大街上可以算是最摇摆的人了,近年来,奢侈品已经渐渐普及到国人的生活中,而这些最早进入国人实现的奢侈品销售额缺日渐衰退。

  Gucci表现持续糟糕

  Gucci古驰母公司Kering SA (KER.PA)开云集团今日盘后发布中期业绩,集团旗下最重要奢侈品牌Gucci古驰销售大跌4.5%至16.763亿欧元,可比基础上仍有1.1%的跌幅,表现持续糟糕,二季度5.7%的跌幅较一季度3.2%继续衰退。Gucci古驰品牌毫无意外收入和利润均大幅下跌。

  截止2015年6月底集团持续经营业务的营业利润下跌3.9%至8.102欧元,上半年Kering SA开云集团营业利润实际录得8.021亿欧元,较上年同期8.173亿欧元有1.9%的跌幅。

  国人对LV需求正下降

  LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在业绩分析会议上提到,香港最近的政治纷争令集团整体业务显著受损,其中对DFS环球免税店的打击最为严重。

  Jean-Jacques Guiony也指出中国人对集团旗下的Louis Vuitton路易威登等皮具和时装奢侈品牌需求正在下降,截至至今年6月30日为止的/2015年的下半财政年度,Christian Dior Couture销售业绩下跌1.5%,至7.47亿欧元(平均汇率下约合10.2亿美元)。其中,品牌的经常性业务降幅高达22%,录得8400万欧元,约合1.1152亿美元。

  由于受到不稳定汇率在时装、皮革产品、腕表系列和珠宝系列带来的负面影响,品牌母公司Christian Dior SA去年下半年度整体业绩为148亿欧元,约合203亿美元,同比减少8.6%。在此影响下集团去年全年的整体销售业绩达到310亿欧元,约合420.4亿美元,在稳定汇率下仅比上已财年上涨了3%。

  Coach销售额两位数下跌,奢侈品定位很尴尬

  曾经的“北美300美元之王”Coach最近日子确实不太好过,一再传出销售下滑的消息。先是今年初首席执行官换人,而后奢侈皮具品牌Loewe前创意总监也加盟Coach,试图给这个品牌注入新的能量,以挽救连续下滑的全球业绩。

  蔻驰不是唯一一个处境尴尬的洋品牌,不少进入中国后靠拔高定位和定价生存,从而导致定位偏差的“伪奢侈品”们,面对越来越内行、越来越懂得消费的中国消费者们,渐渐现出原形。

  Coach最近几季的财报的确不容乐观,截至2015年3月29日的2015财年第三季度销售额为11亿,相比上年同期的11.9亿美元下降7%。而最惨烈的是北美市场,达到2位数下跌。值得注意的是,这已经不是其北美市场第一次下滑了,往下走的态势一直在持续,这也是Coach急需在这个时候进行大调整的原因。

  (编辑/cindy)

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